El mercado de la arquitectura y el diseño de interiores es muy amplio, pero los profesionales a menudo no conocen todas las opciones de la zona.
La arquitectura promocional es una rama de actividad que se ha destacado en los últimos años. Con el aumento de eventos y ferias en Brasil, los proyectos de stands y grandes estructuras se han convertido en una necesidad para varias empresas.
A pesar de este crecimiento, la presencia de profesionales cualificados sigue siendo escasa. Esta puede ser una gran oportunidad para conseguir buenos clientes y destacar en el mercado.
En este artículo explicaremos en qué consiste la arquitectura promocional, sus características y cómo ingresar a la zona. ¡Seguir!
¿Qué es la arquitectura promocional?
La arquitectura promocional es el área dedicada a la creación de stands, escenografías, showrooms y espacios dedicados a la exposición de empresas en entornos empresariales.
Dentro de la arquitectura escenográfica , se refiere a proyectos dirigidos a eventos y ferias.
Es un trabajo realizado por arquitectos e interioristas con el objetivo de captar la atención del público, ofrecer una experiencia diferenciada con la marca y, en consecuencia, mejorar los resultados de la empresa.
Arquitectura promocional: stand riachuelo
Arquitectura promocional: stand de materiales de construcción
Arquitectura promocional: Stand personalizado
Esta es un área de especialización que tiene mucho potencial debido al aumento de eventos en Brasil.
Según la ICCA (Asociación Internacional de Congresos y Convenciones) , somos el país que más eventos recibe en América Latina. São Paulo es la ciudad con mayor número de participantes, seguida de Río de Janeiro y Brasilia.
Además de los eventos y ferias, la arquitectura promocional también está presente en la creación de proyectos de Retail Design.
¿Qué es el diseño minorista?
Retail Design, en traducción gratuita, significa diseño minorista. Este trabajo consiste en crear ambientes para tiendas y puntos de venta que puedan atraer clientes y ofrecer una experiencia diferenciada con la marca.
Arquitectura promocional: diseño de retail
Arquitectura promocional: Retail Design Stone Fresh
Arquitectura Promocional: Diseño Minorista – Calzado
Con el aumento de las ventas en las tiendas online, los minoristas están buscando formas de seguir llevando gente a las tiendas.
Crear espacios de venta más bonitos y funcionales con el look de su público objetivo ha sido una alternativa que han estado buscando.
Además, buscan diferenciarse de la competencia, que cada vez más invierte en mejorar sus espacios físicos de venta.
En este contexto, Retail Design es un área que está creciendo en Brasil.
El profesional que quiera invertir en este tipo de arquitectura promocional necesita tener conocimientos en diseño estratégico, diseño de servicios, marketing y neurociencia. Esta es un área que trabaja directamente con los equipos de visual merchandising y branding .
¿Cómo especializarse en arquitectura de eventos?
El área de arquitectura de eventos está creciendo, pero aún hay escasez de profesionales especializados.
Esta situación es reflejo de algunos factores, como el desconocimiento del área y la falta de especialización.
Si quieres especializarte en este tipo de proyectos, una buena opción es empezar haciendo cursos.
Quienes trabajen con arquitectura promocional deben tener una visión técnica, artística y también comercial. Es necesario identificar la mejor forma de transmitir el mensaje de la empresa según los materiales y espacios disponibles.
Hacer un estudio de los colores, productos o servicios de las marcas es el primer paso para desarrollar este tipo de proyectos. El profesional también necesita estar preparado para lidiar con plazos cortos y mucha prisa, después de todo, según la ciudad, hay muchos eventos durante el año.
Quienes quieran trabajar en esta área también deben estar al tanto de la información técnica relacionada con los eventos, como la legislación y los costos. Cada espacio tiene un reglamento que define los tipos de stands permitidos, las dimensiones de los espacios, entre otra información.
Además, no debemos olvidar que el dominio de los programas de arquitectura es uno de los requisitos para destacar en el área.
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Arquitectura promocional de stands: tipos de stands
Como ya mostramos en el artículo, la zona de eventos crece cada vez más, y con ello, la demanda de proyectos de stand está aumentando en el mercado.
Pero, ¿cómo funciona la creación de este espacio? Hay 4 tipos de stands: el básico, el estándar, el mixto y el construido. Vea cuáles son las características de cada uno:
Básico
Arquitectura promocional: Stand básico
Suele ofrecerse a expositores que busquen un bajo coste en el stand debido al espacio que está organizando el evento. Su estructura está formada por placas y paneles y la identificación de la empresa se realiza en un cabecero.
Patrón
Arquitectura promocional: Stand estándar
Este tipo de stand tiene la misma estructura que el modelo estándar, pero la diferencia es que el expositor puede agregar otro tipo de materiales y elementos, como vidrio, madera, repisa, tótems, encimeras, vitrinas, entre otros.
Esta sigue siendo una opción económica, que definirá las ventajas de elegir este modelo, son los objetivos del expositor, quien debe tener en cuenta su estrategia de ventas.
Mezclado
Arquitectura Promocional: Stand Mixto
El soporte mixto es una combinación de los dos modelos anteriores. Ofrece algunas alternativas de montaje, así como una apariencia más sofisticada y atractiva.
El profesional responsable del proyecto tiene la oportunidad de trabajar más en materiales y conceptos, creando diferentes ambientes. Es posible explorar mejor el logo, frases, imágenes, objetos, entre otros elementos.
Construido
Arquitectura promocional: Stand construido
El soporte construido suele tener un diseño más avanzado y moderno. Permite al diseñador explorar más a fondo los materiales y el espacio disponible.
Al igual que en los modelos estándar y mixtos, también es posible incluir repisas, vitrinas, encimeras y mostradores. Pero la diferencia está en el nivel de acabado y riqueza de detalles que permite el stand construido.
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